重建A站:快手的“跨次元”冒险

  • 时间:
  • 浏览:0
  • 来源:大发快三_快三下载_大发快三下载

A站长达一年的沉寂,在6月18日经常被打破。

在快手提前大选向3亿DAU冲刺的同一天,还有另一则人事任命消息一齐被提前大选:快手为A站安排了新负责人,由原网易文学漫画事业部副总经理文旻担任。

上一次,A站被广泛关注还是一年前。那时它正经历着一场旷日持久的风波,离这家公司提前大选破产,如此一步之遥:伴随着估值腰斩、管理失控、大规模宕机……A站的DAU和业务更慢进入了危险边缘。到2018年6月,出乎意料,快手出手收购了命途多舛的A站。

历尽劫波,A站还如此迎来涅槃。过去一年,外界对这项交易的难题都在什么都有有:快手收购 A站是一步好棋么?小圈层的「二次元猴子」能否融入更加多元化的「老铁文化」?在快手的管理下,A站几时能迎来新一轮增长?

接受极客公园采访时,文旻透露,团队对A站有他们的规划和节奏:「过去一年就做一件事,筑基。他们 沉下心来,在确保 A站现有用户的使用体验不受影响的情况表下,逐步把 A站整体的产品、技术、服务、内容给升级。」

如今,A站的底气似乎足了许多。A站表示将在七月份发布新版,不仅界面 UI改了,底层也都接入快手的技术,包括 AI推荐能力等等。不过,在用户操作体验上,哪几个变化不容易被察觉:「好比用户住在楼上,现在有一群工程师在下面维修地基,用户如此任何感觉,就是 地基就是 打好了。」A站技术负责人李伟博说道。

重建地基后,下一步的挑战更大:「佛系」的快手就是 进入战斗模式,A站什么都有有我例外。它如此在尽就是 不影响老用户的前提下,继续深挖。这是从前如此小心平衡的难题:既要保留谈对A站内容的敏感性和把控能力,另一边,也要在如此贵的流量生态里寻找用户增量,就是 在快手的流量池里承担重任。

与频繁易主的时期不同,如今的A站背靠着短视频赛道的头部玩家。「将快手对于内容型产品的理解和能力,更多地释放出来。」文旻表示,这是两家公司站在一齐的优势和目标。

但这也将是一项系统性的工作,赛道很拥挤,快手和A站都在加快步伐。

A站有快手味几时?

「我当时的真实想法什么都有有我,快手为哪几个要买 A站?」

大慨一年前,从快手来A站摸底、担任产品负责人的周逸飞看着千疮百孔的业务,颇感头疼。他认定了这是一块难啃的硬骨头。

快手技术团队优越,也经常坚持着他们的产品哲学。相比之下,当时的A站就像一块废墟:周逸飞发现,在此就是,A站甚至如此任何历史文档。他靠着跟产品团队逐个口头沟通,才拼出来 了 PC端、移动端的业务模块。

当务之急是给技术补大洞。「人事上的动荡由于 每一代技术架构搭建都如此收尾,后一代的技术人员愿意填坑,就是 没填完又抛妻弃子了。」李伟博苦笑,「这给 A站系统留下了一阵一阵多的『遗产』。」

频繁人事变动之下,A站的经营管理也显得十分脆弱。周逸飞与留守在A站的老员工聊天,才发现A站早期的员工,大多还有二次元爱好者的另一重身份,他们 的文化属性强,就是 思考模式和工作最好的妙招偏主观,语录权不要 。

像镜子的两面,原始团队对内容和用户敏感,但长期不够数据和科学的产品逻辑,也是硬伤。「他们 看重的是你你你这些点(早期产品经理是重度二次元用户),就是 出难题的,也是你你你这些点。」文旻坦然。

四处裂痕之下,A站为用户传递了十分糟糕的操作体验。就是被收购时,A站的基础设施不用说完善,文旻坦然,当时的 A站产品体验大慨落后于主流应用三年时间。从前尴尬的例子是,到2018年,A站甚至不支持微信、QQ第三方登录,如此由手机号+密码登录。

但接手A站后,快手不用说「着急」。「A站是为什么在么在算油耗正在行驶的汽车,现在零件坏了,就是 它如此停下来,要边走,边换零件。」李伟博表示,虽然 这比重写一套架构更比较复杂,就是 保证了用户在感知和体验上如此不要 变化,一齐把整个系统全版改到新的架构中间。

你你你这些变化就是 传导到了用户层面。一位 2014年就入驻 A站的二次元 UP主对极客公园表示,「谁能谁能告诉我哪几个就是,感觉观看视频流畅了什么都有有,猜测是播放器从 Flash切换到 H5由于 。」

快手收购后,除了修补技术,还有一项棘手的工作,是让A站变成一支含有快手工作基因的团队。被收购时,A站留下 150人,产研团队只占三分之一,目前上加快身前台,产研团队达到上百人。随之而来的是「快手范」的工作流程和最好的妙招:稳定就是 缩短产品迭代周期,从偏主观到重结果。

但就是 产品形态学 和用户群体的绿帘石不同,快手如此尊重A站原有的特点。这是从前含有和中俱来二次元标签的社区产品,入侵式管理如此出理 一切难题。什么都有有,A站保留了原始的运营团队,这支团队贡献着对于用户的理解,快手的介入也给予了运营团队相对宽容和自由的空间。今年2月份,文旻「空降」到A站团队发现,「社区里有许多快手范儿的内容逐步地驻进来,但也保留着二次元文化的根。」

「社区里有许多快手范儿的内容逐步地驻进来,但也保留着二次元文化的根。」| AcFun

这两种内容之间隔着坚硬的次元壁,但到目前来看,融合工作比想象中顺滑。尽管经历过最初惋惜、震惊、困惑,社区老用户对快手的介入却没哪几个抵制情绪。上述二次元UP主向极客公园表示,A站和快手对他们来说如此冲突,「就是我A站能经常撑下去就行了。就是 这里经常都在支持我的人。目前,快手的视频在A站也只否是内容里的从前选项而已,喜欢想看 ,不喜欢就不看。」

目前依然留下的人,是一批对A站含有强烈婚姻和归属感的老用户。文旻观察了就是,发现在什么都有有老用户看来,快手我说是A站最后的希望。「什么都有有老用户会站在A站的利益去考虑,不做排外的事情。」

2017年,A站DAU峰值从前达到1150万。在就是的波折中,你你你这些数字开使失速坠落。另一边,镜像产品B站则保持着用户量和影响力的稳步增长,于2018年登陆纳斯达克。在过去两年的时间里,不少二次元用户「心灰意冷」出走A站,投奔B站是不争的事实。在快手的帮助下,A站当务之急是重整旗鼓,引导昔日兴盛社区的回归和重建。

不过,A站依然能否通过运营手段吸引新用户。当平台变大,流量集中,新up主出头就变得不如此容易。这时通常是「新」平台崛起的就是 。上述二次元UP主就告诉极客公园,「运营给我视频推荐语录,播放量大慨能提升三倍。」

「A站如此更多新用户。」这是文旻走马上任时,最清晰明确的一项任务。文旻

对极客公园明确表示,未来,A站会继续在PUGC和UGC上发力。「社区的进一步推进和发展,如此产品能力的创新,包括新赛道的经营,才有就是 产生新的化学反应。」

一位电影视频A站UP主的感受印证了许多迹象:「A站推荐的内容不一定一阵一阵优秀,但A站经常会给新人就是 。」

和快手一齐加速

A站的「身前事」足以我就唏嘘。

1507年,Xilin创建了A站,二次元元老自发成为站长支持管理和运营,让A站更慢壮大,也隐患丛生:作为国内最早的二次元社区,A站成功孵化了 B站、斗鱼两家公司,自身却在动荡中前行。过去10年,A站经历七次易主。除了管理层频繁变动,对内容版权的不重视,无证上岗,商业化不明确等等难题,让中国第一家弹幕视频网站反倒被一众就是者甩在身前。

在2018年那个时间点,快手扮演了「最后三根稻草」的角色。而快手对A站的渴求,更多是对用户圈层和新流量的渴求——尽管过去一段时间里,快手DAU就是 达到2亿,但其频繁孵化新产品、形成产品矩阵的动作,指向的也是你你你这些目标。

对快手来说,追到拥有固定用户基础的A站显然是三根捷径。「A站对于快手的从前直接的价值,在于帮助快手加深对二次元圈层的理解。」文旻说道。根据极光大数据显示,A站近150%的用户都集中在一线和新一线城市,而快手的用户在三线及以下城市的占比超过150%,在重合用户占比上仅有0.3%的快手用户一齐是A站用户。

文旻表示,未来将以不伤害用户体验的最好的妙招,从运营层面,到技术能力将A站和快手「打通」。比如,快手系统的用户什么都有有如此接触过A站的宅舞,唱见等等二次元内容,快手将创造节点,让这「从前世界」的次元墙渐渐透出一道光。

「他们 会采用两种柔性而非粗暴的最好的妙招给从前站的用户建立连接。」文旻说。你你你这些过程中将快手对于内容型产品的理解和能力,更多地释放出来。。

2019年第一财季,B站营收 13.7亿元,其中游戏仍为营收的主力占比 63.5%。过去一年,游戏营收占比分别为79.38%,76.92%,68.5%和62%,下降趋势明显,整体营收呈现多元化的增长势头。B站的路线有借鉴意义,或许快手能利用A站打开游戏市场,以此完善快手系产品矩阵,打造从前更加多元化的商业化体系。过去一段时间,快手也的确在游戏方面着手布局:去年 1月,快手小游戏更名为「快手电丸」,7月推出了 PC段游戏直播平台「快手直播」,今年 2月,快手又上线了游戏直播移动平台「电喵直播」。

而从快手试图搭建的产品矩阵中,KOL就是 UP主在社区生态的重要性愈发重要。相似,快手在官网中推出音乐人计划,A站在去年也推出AcFun阿普学院,利用强运营手段孵化KOL。文旻表示,搭上快手这班「快班车」,A站能做得方向什么都有有,如此做得工作什么都有有我少。

过去一年,A站保持缄默,鲜有发声。或许A站在产品技术侧还未准备就绪,或许「自顾不暇」的快手还在考量怎样走好这步棋的第一步。但如今,当快手喊出3亿DAU的目标时,流量的焦虑和重托也牵扯到了A站。长远来看,最理想的情况表是,从前有跨度的产品也能联动起来,形成互补,进一步做大快手的用户生态。

《佐贺偶像是传奇》| AcFun

大慨A站就是 迈出了关键性的一步:相似被收购就是,A站独家购买了5部番剧,其中《佐贺偶像是传奇》超过了A站全站其余番剧播放量的总和。文旻称,版权引入和PUGC都在下一阶段发力的重点,这也将弥补快手在这两方面的不够。

「老铁」和「二次元猴子」能一齐加速么?这是从前「跨次元」的难题,但对于「拒绝再慢」的快手来说,这又是从前关键难题。