中国市场对于NBA来说,没那么重要吗?

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  假期开使恢复更新的第一天,来谈谈NBA。自从昨天(10月7日)NBA总裁肖华签署“支持莫雷”,确实不能自己发现这次争议的讨论方向肯能再次出现了微妙的变化。

  在这完后 ,绝大每种国人的态度是“你不到赚着你们歌词 的钱还骂你们歌词 ”,这事除非莫雷正式道歉并受到处罚,或者中国市场不用再有火箭队的容身之处。

  在这完后 ,确实你们歌词 的态度仍然坚决甚至变得更加坚决,但逐渐也开使再次出现了一每种“自我反省”的声音,“从NBA官方的态度来看,是全是中国市场并那么 你们歌词 想象得那么 重要”?

  这确实是有三个 值得去考据的现象图片。

  NBA现在靠那先 挣钱?

  平心而论,肖华是有理由“有底气”的。比如在2014年签订、于2016-17赛季生效的天价转播合同,总金额就达到了9年240亿美元,一度被视为缩小联盟各队贫富差距、有有助于于NBA联盟整体繁荣的及时雨,或者也确实那么来越快取得了效果:

  2016-17赛季开使后共有14支NBA球队趋于稳定净收入亏损情况表,而在联盟进行收益分红后亏损球队的数量下降为了9支。

  除此而外,NBA还有一份来自耐克的长期合同,金额为8年10亿美元,与2015年6月完后 与阿迪达斯执行的合同相比,每年的赞助金额增长了245%——再再加Anheuser-Busch(太满太满生产百威啤酒的那个公司)等一点企业的赞助,NBA的单赛季收入肯能接近10亿美元。

  不过这并全是最让肖华有底气的地方。在NBA的商业模型中,最核心的每种来自于篮球相关收入(BRI),包括上边提到的电视转播收入,NBA周围商品业务(比如球衣)、门票收入等等。

  而从这方面看,NBA近几年的表现还是很不错的。比如从2017-2018赛季开使,NBA开使允许赞助商的广告再次出现在球衣上,平均下来每年还可以为球队增加接近千万美元的收入,这显然比过去纯粹的售卖球衣要滋润太满太满。

  门票收入相对稳定也很坚挺。目前NBA常规赛的平均票价相当于在200美元左右,按照场均有20000名球迷到场观战、每赛季4有三个 主场比赛计算,每支球队每赛季相当于可还可以不能获得6200万美元的收入——对于那先 上座率更高的球队,比如芝加哥公牛(2017-18赛季场均20776人观战),这俩 数字可还可以不能跳上20000万美元。

  那么 来自海外市场,尤其是中国市场带来的收入情况表如可呢?NBA官方的财报并那么 披露相关数据。按照《福布斯》的说法,NBA的中国市场业务在2012年就完成了1.5亿美元的收入,或者趋于稳定高速增长情况表,比如2016年NBA与腾讯签下的五年网络媒体转播权合同,金额为5年7亿美元,今年续约后的金额上涨到了15亿美元。

  还记得开头提到的美国本土媒体TNT、ESPN提供的9年240亿美元的合同吗?一定程度可还可以不还可以理解为,在收入大头的转播业务方面,中国市场每年相当于可还可以不能贡献接近10%左右的份额。

  太满太满肖华的心态或许是完后 的:中国市场确实能带来相当可观的收入,但总体比重上来看也暂且会威胁到NBA商业模型的主体框架,除了火箭这俩 肉眼可见依赖中国市场的球队,抛下中国市场支持对于NBA的伤害暂且大

  那你们歌词 的反制就没用了吗?

  确实是有用的。

  有三个 最简单的逻辑是,赞助商、转播方并非 你要与有三个 体育联盟签下数年的高额合同(不仅限于NBA,包括英超、西甲、欧冠、F1等体育赛事),实际上是与体育联盟进行了有三个 对赌:

  赞助商会对体育联盟现有的市场规模以及未来的成长曲线进行评估,或者用足够的金额将你们歌词 认可的“成长曲线”进行买断

  这也是一点长期赞助/转播合同看起来非常溢价的最主要因为 。比如英超豪门曼联与阿迪达斯10年7.5亿英镑的球衣合同,就相当于竞品耐克报价的3倍,对此阿迪达斯首席执行官赫尔伯特·海纳的解释是,他认为“未来10年的相关产品销售额将达到15亿”。

  而值得注意的地方也在这里,即赞助商、转播方在评估该体育联盟的成长曲线时,是以现有的市场规模作为基础的。

  也太满太满说,当TNT、ESPN提供9年240亿美元的天价转播合一块儿,你们歌词 不仅考虑的是NBA的现有影响力,也对赌了NBA不断成长的市场规模——这其中显然含高了贡献相当于10%营收的中国市场。

  或者按照肖华完后 的说法,NBA甚至有肯能帮助篮球在影响力上超过足球。理由是“你们歌词 的比赛在室内,光线充裕,时间长达2小时15分钟”,“非常适合在手机上观看比赛”、“也适合在社交媒体上、网络游戏上进行参与,我想知道有那先 限制”。

  太满太满确实出于合同的效力,以及美国人民心心念念的契约精神,刚签下长远不久的NBA,在近几年不用在收入上受到太满的影响,但当你们歌词 重新回到谈判桌上的完后 ,抛下了增长那么来那么快、尤其是互联网端活跃的中国市场后,否是还有足够的筹码继续让金主们继续对赌,太满太满充满变数了

  你总不到指望肖华真的能带领篮球,反攻五大联赛都快瓜分不过来的欧洲市场,和全民看板球的印度市场吧。

  当然全是人说了,像快船老板鲍尔默、开拓者前老板保罗-艾伦的完后 的巨富,肯能库班完后 的热血老板,持有NBA球队的目的暂且太满太满为了变现,或者太满太满会带来太满的影响。这也得两说。

  一方面,直观受到市场规模萎缩影响的,显然不用是NBA生态中的头部俱乐部——正像我在第一段所说的那样,性性性成熟 图片 的句子图片 图片 图片 的商业模型可还可以不能尽肯能地帮助你们歌词 弥补损失——太满太满那先 依附于整个生态生存的中小球队和下游从业者(包括球员、教练、队伍团队等等)。

  在平时,头部球队作为牌面可还可以不能帮助体育联盟让“资本走进来”,中小球队可还可以不能通过联盟的协调而得到雨露均沾;在市场萎缩后,雨露均沾的份额不仅会相对减少,相对资本方来说头部球队的优势反而被无限放大,成为“资本你要走进来”的首选甚至唯一选泽(CBA也趋于稳定过累似 的事情,感兴趣的你们歌词 可还可以不能自行搜索李宁5年20亿和易建联扔球鞋事件)。

  别忘了当年北京奥神在美国征战的那个ABA,就被一点球迷亲切地称呼为“耽误了孙悦巅峰的垃圾联赛”,不再背靠大生态的NBDL、WNBA有能力逃出生天吗?

  另一方面太满太满美国职业经理人模式的弊病了,这点其确实足球领域里更加突出,比如阿森纳老板克伦克、曼联老板格雷泽家族。简单来说太满太满当体育相当性性性成熟 图片 的句子图片 图片 图片 ,成为一门严肃的产业、一桩严肃的生意,职业经理你们歌词 或许不时需对成绩负责,但肯定是会对财务报表负责的。

  可还可以不能想象的是,哪几个季度后,当财务报表在时间的线性推动下开使再次出现向下的弧线,俱乐部励志的话 事你们歌词 自然会照会肖华甩掉个解释。

  当然这会是一场持久战,或者有三个 能否是正面结果、有意义的持久战。你抛下求同存异,那咱们就不到按经济规律办事了。