流媒体制胜论:原创内容向上,版权内容向下

  • 时间:
  • 浏览:1
  • 来源:大发快三_快三下载_大发快三下载

图片版权所属:站长之家

声明:本文来自于微信公众号 壹娱观察(ID:yiyuguancha),作者:大娱乐家,授权站长之家转载发布。

爱奇艺在 9 周岁的前一天 遇到了迪士尼设下的一一个多 多“小坎”。

就在《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)正在全球热映之时,国内三大流媒体平台之一的爱奇艺却总爱 再次出现了漫威作品全部下线的什么的问题,这原应作为爱奇艺的付费会员,再就看《复联4》后,想在爱奇艺上继续重温一下整个“复联”系列的愿望怕是要落空了。

爱奇艺APP搜索《复联3》,显示某些平台播放

根据爱奇艺官方客服的表态 称,下架漫威系列、加勒比海盗系列以及《冰雪奇缘》等迪士尼旗下作品原应那此内容在 4 月底时版权就已到期。

而存在在爱奇艺平台上的类式 状态,随便说说是每一家流媒体平台都难以正确处理的,尤其是身处 2019 年這個 流媒体行业风起云涌的时间节点。

放眼全球,最为人熟知的流媒体巨头Netflix以及追赶者Hulu也都面临着版权内容到期的什么的问题。一方面在流媒体初创阶段通过一定量购买版权内容是必经之路,而买车人面版权拥有方始终存在优势地位很大程度上又助于流媒体平台不得不痛下决定发展原创内容。

 Netflix被逼转型:

 从版权内容网络服务商到原创内容影视大亨 

随便说说目前在全球原应拥有近1. 5 亿订阅用户,且“Netflix原创内容”也原应成为了该片平台的一面旗帜,但最初Netflix从DVD订阅租赁转型线上流媒体时依赖的仍是好莱坞传统制片厂以及有线电视台的版权内容。在 808 年,Netflix表态 与美国有线电视公司Starz建立商务商务合作关系,后者为Netflix用户提供了 2800 余部电影和电视节目的访问权限。

在早期Netflix与Starz的商务商务合作无疑是有一种双赢。前者利用传统版权内容不断吸引用户订阅,使得流媒体业务快速发展;而对后者来说這個 版权售卖几乎是最轻松的营收来源。不过随着Netflix的体量不断壮大,与其商务商务合作的版权方以及影视工作室也刚现在结束不满最初的过于低价的版权售卖协议。 2012 年在 4 年合同到期前一天 ,Starz归还了与Netflix的许可协议,这原应数以千计的电影在一夜之间从Netflix的流媒体服务中消失。这合适是Netflix在前流媒体时代遭遇的第一次重大版权内容“损失”,而恰恰也原应Starz的這個 举动,直接触发前一天 Netflix在原创内容方面的高歌猛进。

回头去看, 2013 年 3 月份上线的《纸牌屋》标志着Netflix逐渐以原创内容作为买车人拓展市场的主要手段的刚现在结束,从剧集切入,“Netflix原创”基本含高了包括剧集、电影、纪录片、真人秀、脱口秀等各个影视内容品类。短短五年时间,Netflix就将内容创作的资金投入提高到了百亿美元的水准,有就让在艾美奖、奥斯卡以及欧洲三大电影节都在所斩获。这也让Netflix再次完成了转型,从一家提供服务的硅谷科技公司摇身一变成为了掌控从创意、制作到发行全产业链的影视巨头。

纯粹以用户订阅费作为营收来源的Netflix也刚现在结束在广告模式大行其道的互联网时代建立其了独有的商业模式并保持着正向循环:某些人制作的内容太少,吸引的用户就太少,这反过来又原应收入增加,这原应在持续增长的良性循环中为原始内容提供更多资金。在去年Netflix的市值一度超越如日中天的迪士尼,短暂跃居为世界上总市值最高的影视娱乐公司。

 Netflix的围剿者们:

 拿起原创内容各建山头 

不依赖广告、一次性放出全部剧集以及原创电影不进院线等激进且高调的策略无疑让Netflix四面树敌,但作为一家被整个行业视为“搅局者”的公司时,竞争的火药味也渐浓。

2017 年 8 月,迪士尼表态 将陆续刚现在结束与Netflix的版权商务商务合作并计划推出买车人的流媒体服务,“买车人做”——始终是平台方和内容方总爱 心心念念的一一个多 多字。作为平台方的Netflix不断的买车人做内容,而作为内容方的迪士尼则选用了要买车人建平台。而除了迪士尼,要“买车人做”的内容方还包括了被AT&T收购的华纳传媒以及康卡斯特旗下的NBC环球,而卖不动苹果苹果苹果苹果苹果苹果苹果的苹果苹果苹果苹果苹果苹果苹果则要平地起高楼——既做服务也自制内容。

也是从那时刚现在结束,作为内容下发渠道之一的流媒体平台与版权方之间越发剑拔弩张,以迪士尼为首的好莱坞传统制片厂无法再放任Netflix将自家内容作为吸引用户的手段。尽管Netflix等流媒体一向对平台收视率讳莫如深,但根据第三方调研机构Jumpshot的数据显示,Netflix上美国本土收视率前十的剧集作品里仅有两部是Netflix原创内容,排在前两位则是经典情景喜剧《办公室》和《老友记》,而Netflix为了将后者在平台上多留一年不得不付给了华纳传媒 1 亿美元。

随着NBC环球和华纳都在自建流媒体平台,不论是《办公室》还是《老友记》势必都将“回家”。对于美国本土用户来说,经典老剧始终充满吸引力,这也是流媒体竞相争夺的主战场。 2015 年,被誉为“ 20 世纪最伟大的剧集”的《宋飞正传》就被Hulu以单集超过 80 万美元、总金额高达1. 8 亿美元的价格收入麾下。

除了NBC环球、华纳和迪士尼那此巨头,就连有线电视台CW也打算逐渐减少与Netflix的商务商务合作。在近日CW的一一个多 多剧集发布活动上,CW主席Mark Pedowitz提到2019- 2020 年度某些人的新剧将太少像过去那样在播出后同步上线Netflix平台,其中就包括了今年秋季原应播出的DC宇宙剧集《蝙蝠女》以及另外两部新剧。这显然都在CW与华纳传媒紧密商务商务合作关系的缘故,同時 原应制作方纷繁多样化的关系相互交织,CW旗下的不同剧集今后也原应在不同的流媒体平台上线。

 Netflix对Disney+们的反击:

 商务商务合作IP设限,“疯狂下行速率 单位”推原创自制 

在這個 近乎赤身肉搏的环境下,Netflix也都在全部那末任何反击的。面对迪士尼的步步紧逼,今年年初Netflix直接砍掉了所有与漫威工作室商务商务合作的剧集,除了前一天 就原应表态 不再续订的《夜魔侠》、《卢克·凯奇》和《铁拳》,包括《惩罚者》以及最终季尚未播出的《杰西卡·琼斯》都将太少再有下一季,加上 2017 年曾推出过一季的《捍卫者联盟》,合适Netflix是一口气放弃 6 部漫威系列剧集。

在当时的声明中Netfix依然客套的感谢了“与漫威硕果累累的 5 年商务商务合作”,但漫威电视部主管Jeph Loeb的表态 就显得更加直接和充满火药味——“某些人的网络商务商务合作伙伴原应下了决定,某些人你要继续讲述那此伟大角色的故事了,但你知道漫威远不止那此内容,一切都还将继续。” 

就在迪士尼正式表态 今年原应上线Disney+平台前一天 ,Netflix显然不愿再为他人做嫁衣。在与迪士尼的商务商务合作中,Netflix既前要向迪士尼支付版权使用费,又不到拥有漫威角色IP,在创作权上前要受到漫威电视工作室的制约。

在迪士尼不断从Netflix上撤下内容之时,Netflix也选用了尽量减少对漫威IP的依赖。根据Variety报道,Netflix甚至还留了一手,双方在早前的合同中曾达成一致——漫威剧集宇宙中的那此角色在被归还后合适两年不到在非Netflix出品中现身,这就原应那此IP起码短时间内太少再次出现在Disney+平台上。

也正原应不断遭遇版权内容的挫折,使得Netflix几乎是以“疯狂”的下行速率 单位在推出原创内容,进入 2019 年几乎每周Netflix都合适会上线一部全新原创剧集、电影、纪录片或综艺,Netflix基本上是用烧钱快速扩充原创内容库的法律法律依据来应对明年即将到来的众多版权到期的窘境。

相对于不断加大原创内容投入的国际流媒体巨头,国内爱奇艺、优酷、腾讯视频主要的内容成本依然集中在版权采购上。据相关数据显示,去年优酷版权预算为 80 亿元,腾讯视频 280 亿元,根据爱奇艺最新的财报,其 2019 年第一季度的内容成本为 53 亿元。

在自制内容尚过高 以支撑起内容库的状态下,国内巨头们的内容版权成本高企什么的问题短时间内不能自己有正确处理方案,而更大的什么的问题依然是前述提到受制于人的困境。随着版权方自建平台這個 更高层级的竞争格局即将到来,未来很原应会再次出现花钱也买不到版权内容的阶段,到那时再想着“烧钱”做内容恐怕为时已晚。