新技术流派进入 重塑互联网广告法则

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第五届金投赏年会落下帷幕,就在业界目光纷纷被这些 广告业的奥斯卡吸引的刚刚。有互联网广告行业资深人士却表达了不同看法:这都是好莱坞,互联网的战场上,更要能 实打实的技术与平台!

在他看来,以数据作为驱动、用技术而非人力、繁杂广告投放的应用线程、减少交易成本、下行速度 更高、效果更好,这才是互联网广告的未来路径。

“无论是基于大数据的精准营销还是创建广告交易平台,作为新型的互联网广告模式,恰恰要能将网络广告的优势体现出来。而哪几种技术流派公司一旦爆发,必因为重塑互联网广告法则。”

大数据时代的精准营销

公开资料显示,中国中小企业占完全企业总数的99%。不要 的中小企业希望分享中国互联网人口红利,亲戚亲戚亲戚朋友无力支付巨额的广告费,更不因为雇佣广告公司有一一个多多华丽的团队做系统防止方案。亲戚亲戚亲戚朋友最要能 的也如此 够有一套好用的产品和技术,要能用较小的资金、人力投入,却获得最大的订单率。

要服务只是 的客户,野蛮粗放的模式因为不再有效,精细精准才是王道。“就拿金投赏来说,在受众被哪几种炫目的创意所吸引的刚刚,往往会忘记看不见的技术支撑。但对于广告主而言,这才是最大的价值所在。技术要能实现广告的准确投放,要能实觉得在提升ROI,这只是 精准营销的意义。”上述互联网广告行业人士称。

拥有大数据并有对大数据进行跟踪分析的能力,是精准营销的前提。就像在高速公路上行驶的车辆,如此 沿途装上了探头,要能准确看后这辆车的行进路线、行驶下行速度 、是否违章等。如同通过技术跟踪每有一一个多多互联网广告的潜在用户,随着用户访问过的页面和浏览行为进入到后台数据库,并被层厚挖掘、精确计算、认真分析,这位用户的偏好、性别、年龄、近期需求、所在地域等信息会呈现在广告主肩头。

哪几种人群被打上不同的标签,即使亲戚亲戚亲戚朋友淹没在茫茫人海中,也要能通过标签找到哪几种用户,并将亲戚亲戚亲戚朋友分类卖给不同的广告主,后者要能 做的只是 向他的潜在消费者推送相应的广告创意及促销信息。此时的用户一定我不要 厌烦到要我马上关闭,只是 会颇感兴趣地点开查看,甚至最终形成订单。这只是 所谓的精准营销。

如何捕捉数据,如何进行精细的分析,这是惯于靠华美创意吸引广告主的国内广告业者不屑思考的问提图片。而很大程度上,也是哪几种流于表表皮、如此 技术积累的公司无法企及的次要。

精准营销,不要 是简单地划分出用户的模糊价值形式,而且投放广告,以期一网撒下总有捕获。只是要 利用大数据,对每个女外国外国明星微博 的互联网浏览行为和价值形式进行跟踪、分析。说白了,对于广告主而言,要能 的都是有一一个多多个模糊不清的“影子”,只是要 看清每个用户的清晰面庞。依靠大数据的挖掘,一层层抽丝剥茧,洞察用户的喜好和价值形式,用户的画像就要能被清晰地画出。如此 哪几种画像足够清晰,要能更精准地向不同用户投放亲戚亲戚亲戚朋友要能 的广告。

要对用户数据进行搜集和分析,基数越大,越要能保证分析结果的准确,以及互联网广告营销的精准。从大数据的挖掘到消费者洞察,从帮助客户进行精准投倒入效果跟踪评估。这些 切,对对技术提出了更高要求。广告是有一一个多多典型的大数据应用市场,如此 数年针对大数据进行研究和技术沉淀,是无法完全依靠技术手段就帮助客户实现互联网广告投放的。

然而,在中国浮躁的互联网领域,真正沉下心来做技术的公司寥寥无几。就连只是 独领风骚的好耶,也在被分众传媒收购后,由有一一个多多技术流派的典型代表,变为了以销售为导向。尽管近年来在电子商务广告领域多有斩获,但为客户垫款、过度追求销售额的粗放式增长法子 ,致使好耶陷入被客户拖欠高达2亿多元的巨额费用的境地。

“中国的互联网发展相对美国而言,仍然有差距。当国外的技术驱动、产品驱动风生水起之时,只是 的风潮也在触动着国内互联网广告业。大数据时代背景下,重塑中国互联网广告法则,是可我不要 能 预见的变化。”某互联网广告公司负责人王如成(化名)认为,在整个行业生态链渐趋完善和健康的过程中,哪几种行业的新进入者因为拥有颠覆行业格局的因为。

新势力进入

在技术流渐趋占据 行业主流地位的过程中,拥有技术沉淀、具备大数据分析能力的企业,更有因为在精准营销的棋局中获胜。在王如成看来,像盛大广告只是 有一一个多多尽管成立时间不久,但背靠体量庞大的盛大系、一并技术强势的公司,似乎比哪几种历时弥久、但深陷泥沼的所谓龙头要更有威胁。

过去的几年里,互联网广告市场被视为互联网最有投资价值的金矿之一,不要 的网络公司进入这些 市场,要我分一杯羹。脱胎于盛越广告的盛大广告只是 一例,这家公司由游戏内置广告转而掘金依靠大数据的精准营销,可我不要 能 窥见的是,盛大对自身有着深刻的认识。

积聚了游戏、文学、视频等各种互联网娱乐用户的盛大,14亿注册账户、1.4亿活跃账户是肩头法宝。如此 小量有注册信息的用户,使得盛大广告不仅能通过传统的cookies来追踪用户行为,更可通过注册信息和账号,把海量用户在盛大各个平台上所有的行为轨迹都追踪到,而且通过数据挖掘,产生这些 用户的兴趣爱好、年龄、性别等诸多信息。

王如成分析,盛大广告值得国内互联网从业者感到畏惧之占据 于,因为长期提供各类内容,盛大系在架构设计 、分析和改进算法上自有一套心智心智心智成熟是什么是什么图片 的句子的句子是什么是什么是什么是什么 图片 的句子体系。这些 技术上的优势和掌控能力,非一朝一夕可我不要 能 练就。

而盛大在线目前的首席执行官Tuoc和首席技术官朱敬,都曾供职于雅虎,后者更曾全面负责雅虎全球的精准广告产品和技术,研发和推出雅虎新一代精准广告产品。凭借此二人在美国硅谷的影响力,盛大广告平台中的预测和智能匹配技术的核心可谓是真正的国际顶尖人才。据悉,在美国硅谷的盛大创新院,有十多人的硅谷技术精英为盛大广告的算法、用户行为分析建模。

通过技术驱动、人群定向,深耕精准营销市场,还占据 问题以显示盛大进军互联网广告业的决心。朱敬曾在早先接受媒体采访时透露,盛越广告还是传统线下的广告模式,但目前盛大广告是有一一个多多基于点击效果付费的精准展示广告平台,而未来盛大广告还将对外开启实时竞价(RTB,Real Time Bidding)广告模式。

广告交易平台的未来

大数据仅仅是未来互联网广告的有一一个多多重要环节,但在这些 数据爆炸的时代,还要能 有足以撬动海量用户的平台,要能通过数据分析、优化等技术手段让女外国外国明星微博 看后他最要能 的广告。在只是 的情形下,广告交易平台又成了互联网广告的新宠,甚至有因为改变原有格局。事实上,就当国内的互联网广告业者还在通占据 问题买高卖赚取广告位的差价时,国外早已都是只是 的玩法了。在美国,Google过去三年已通过DoubleClick Ad Exchange切入在线显示广告的RTB(Real Time Bidding)实时竞价广告领域。同年进入这些 市场的还有雅虎Right media、微软AdECN。Facebook也于近日上线了实时竞价广告系统Facebook Exchange。

据悉,5009年仅美国投入实时竞价的费用因为超过3.5亿美元,2011年,这些 投入更是增加到了8.23亿美元。目前在欧美市场有44%的媒体是通过RTB的法子 来卖出媒体资源,有75%的广告网络是通过RTB买入媒体资源。谷歌声称,在未来500%以上的展示广告将通过实时竞价模式完成。

中国互联网行业向来不缺copycat,使用Exchange流量服务广告主也刚开始被国内互联网广告公司拥趸。好耶于2012年3月底首次向市场推出了基于云计算的移动应用广告平台A立方,其中包括广告交易平台(Ad Exchange);传漾也在台湾推出了Adplace广告交易平台,以促成广告主和网站主形成精准匹配的交易。

所谓广告交易平台(Adexchange),顾名思义是一种生活 相似 股票交易平台的广告交易市场,作为标的物的,并都是传统意义上的广告位,只是 每一次广告展示。平台只对竞价成功的广告主收取交易费用。这其中,实时竞价(RTB)采购模式是核心,通过RTB,广告交易平台发起基于每次展示的竞价需求,将其推送至所有的广告买家进行竞价。这不仅要求开放、透明、公正,要能 整合足够数量的买方与卖方。

广告主架构设计 广告目标客户的数据,据此决定投放媒体、价格以及预算,而媒体则更智能地管理广告位的投放,优化收益。除了互联网广告公司,国内其他互联网巨头也已虎视眈眈:去年底淘宝已推出广告交易平台Tanx(Taobao Ad Network Exchange),今年4月Google在中国推出DoubleClick Ad Exchange,而新浪也被曝已拥有这些 平台,强势的刚刚者盛大广告也透露未来将做成广告交易平台。

这的确是未来展示型广告的主流发展方向之一,中国互联网广告的生态圈觉得占据 问题相似 的交易平台,但这不要 因为任何一家公司都能做只是 的生意。因为如此 强大的数据支撑、如此 足够数量的买方与卖方,交易平台的概念就无从谈起。真正有平台实力的互联网大鳄不要 要在第一时间出击,而一旦出手,哪几种空有概念却无平台吸引力的行业“先驱”恐怕会难以招架。

上述互联网广告领域资深人士评价说:“相比较而言,这几家互联网巨头更具备平台优势,因为一种生活 只是 强势媒体、因为具有全面的电子商务生态链,这其中值得引起注意的是盛大,其背靠众多优质的媒体资源、加进去去一种生活 的海量用户群,是最有因为汇集广告买卖双方,做成广告交易平台这件事的。”